Współpraca zakłada szeroko zakrojone działania marketingowe i wizerunkowe, które będą realizowane do końca listopada 2026 roku. Kluczowym elementem kampanii jest wykorzystanie ogromnego potencjału sportowego i rozpoznawalności kieleckiej drużyny na arenie międzynarodowej.

– Industria Kielce w bardzo dobrym stylu wywalczyła w poprzednim sezonie mistrzostwo Polski. Zgodnie z deklaracją pani prezydent Agaty Wojdy, zdecydowaliśmy się zwiększyć środki na promocję Kielc poprzez sport o dodatkowy milion złotych. Chcemy w ten sposób jeszcze lepiej wykorzystać potencjał marketingowy naszego klubu. Industria po raz kolejny będzie reprezentować Kielce w Lidze Mistrzów, a mecze z europejskimi rywalami to znakomita okazja, by nasze miasto promować wśród zagranicznych kibiców – mówi Tomasz Porębski, wiceprezydent Kielc.

– Jesteśmy dumni, że możemy reprezentować Kielce na europejskich arenach. Zawsze podkreślamy, skąd jesteśmy i jak ważne są dla nas nasze kieleckie korzenie. Mecze Ligi Mistrzów są nie tylko sportowym świętem. Do Kielc przyjeżdżają drużyny i kibice z całej Europy, którzy mają okazję poznać nasze miasto, jego atmosferę i walory. Zależy nam jednak, aby promocja Kielc nie kończyła się na Hali Legionów. Podczas spotkań wyjazdowych docieramy z informacją o naszym mieście do mieszkańców wielu europejskich miast, a nasz międzynarodowy zasięg daje również możliwości promocji Kielc w środowiskach biznesowych. Nowa umowa promocyjna z Miastem Kielce pozwoli nam jeszcze lepiej wykorzystać ten potencjał i wspólnie budować rozpoznawalność Kielc w Europie – podkreśla Paweł Papaj, p.o. prezes zarządu Klubu Sportowego Iskra Kielce.

W ramach zawartej umowy zaplanowano wielokanałowe działania skierowane zarówno do kibiców odwiedzających Halę Legionów, jak i odbiorców w całej Europie. Kampania kładzie duży nacisk na obecność w przestrzeni cyfrowej oraz promocję bezpośrednią na rynkach zagranicznych, m.in. w Niemczech, Norwegii i Szwajcarii.

– W ramach umowy skupiamy się przede wszystkim na promocji Kielc przy okazji międzynarodowych meczów Industrii, czyli rozgrywek Ligi Mistrzów. Chcemy jednak wykorzystać także inne możliwości, jakie daje nam współpraca z klubem i jego międzynarodowy zasięg. Stawiamy na nowoczesny marketing internetowy, krótkie formy wideo, w tym materiały przygotowywane w językach obcych oraz szeroką obecność w mediach społecznościowych. Chcemy również wykorzystać międzynarodowy skład Industrii i obecność zawodników z Francji, Serbii czy Słowenii, aby dotrzeć z informacją o Kielcach do odbiorców w tych krajach – dodaje wiceprezydent Tomasz Porębski.

Główne filary promocji Miasta Kielce obejmują m.in.:

Międzynarodową kampanię internetową i social media – działania oparte na materiałach wideo i grafikach w kilku wersjach językowych, z udziałem gwiazd kieleckiego zespołu;

Obecność w Hali Legionów – emisję dedykowanego spotu promocyjnego Kielc na bandach LED w trakcie domowych spotkań EHF Ligi Mistrzów;

Promocję podczas meczów wyjazdowych – bezpośrednie działania informacyjno-promocyjne kierowane do zagranicznych kibiców w halach rywali w Norwegii, Niemczech i Szwajcarii;

Ekspozycję herbu i logotypu miasta – m.in. na strojach sztabu szkoleniowego podczas europejskich pucharów.

To już kolejna w tym roku umowa na promocję podpisana przez Miasto Kielce z Klubem Sportowym Iskra. Pierwsze porozumienie – również o wartości 1 mln zł – zawarto w marcu.