Kampania skierowana jest przede wszystkim do młodych ludzi - zarówno tych, którzy pochodzą z Kielc i zastanawiają się nad swoją przyszłością w mieście, jak i osób, które przyjechały tutaj na studia, do pracy lub dopiero rozpoczynają swoją drogę w Kielcach. „Made in Kielce” ma pokazywać możliwości, jakie oferuje miasto, wzmacniać lokalną dumę oraz zachęcać młodych ludzi do pozostania w Kielcach, powrotu do nich lub wybrania ich jako miejsca do życia i rozwoju.

Najważniejszym elementem kampanii będą autentyczne historie osób związanych z Kielcami. Wśród uczestników znajdą się osoby, które pochodzą z miasta i właśnie tutaj rozwijają swoje firmy, kariery, projekty i pasje, Kielczanie, którzy osiągnęli sukces również poza miastem, a także osoby z innych części Polski, które zdecydowały się związać z Kielcami swoje życie zawodowe lub prywatne.

Poprzez ich doświadczenia chcemy pokazać różne drogi rozwoju - od pierwszych pomysłów i początków działalności, przez pojawiające się wyzwania, aż po sukcesy i plany na przyszłość. Bohaterowie opowiedzą również o swojej relacji z Kielcami, możliwościach, jakie znaleźli w mieście, oraz o tym, dlaczego zdecydowali się działać właśnie tutaj.

Kampania będzie realizowana zarówno w przestrzeni internetowej, jak i miejskiej. W jej ramach zaplanowano kilka uzupełniających się działań:

• rolki z bohaterami kampanii - krótkie materiały wideo prezentujące ich działalność, drogę zawodową, związek z Kielcami oraz spojrzenie na możliwości rozwoju w mieście;
• podcasty „Made in Kielce” - dłuższe rozmowy z wybranymi bohaterami, pozwalające szerzej poznać ich historie, początki, sukcesy, wyzwania oraz doświadczenia związane z życiem i działalnością w Kielcach;
• portrety, grafiki i plakaty – materiały prezentujące bohaterów kampanii oraz ich autorskie przesłania skierowane przede wszystkim do młodych ludzi rozpoczynających własną drogę;
• akcja społeczna - działanie angażujące mieszkańców i zachęcające ich do podzielenia się własnymi historiami związanymi z Kielcami oraz pokazania miejsc, inicjatyw i doświadczeń, które są dla nich ważne;
• broszura onboardingowa - praktyczny przewodnik przygotowany z myślą o młodych i nowych mieszkańcach Kielc. Znajdą się w nim najważniejsze informacje dotyczące m.in. komunikacji miejskiej, edukacji, rynku pracy, kultury, sportu, usług miejskich oraz możliwości rozwoju i aktywnego uczestniczenia w życiu miasta.

Kolejne materiały będą sukcesywnie publikowane w kanałach Urban Lab Kielce, a kampania będzie rozwijana wraz z prezentacją nowych bohaterów i ich historii.

Najlepszym sposobem, żeby pokazać możliwości miasta, jest oddanie głosu ludziom, którzy już dziś z nich korzystają - tworzą, rozwijają się i budują swoją przyszłość właśnie w Kielcach.

Wszystkie działania realizowane są w ramach projektu „Urban Lab Miasto dla Młodych”, finansowanego ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego (PTFE 2021–2027) w wysokości 79,71% oraz z budżetu państwa – 20,29%.